Νέοι
κανόνες για τη διαφήμιση τροφίμων
προς τα παιδιά στη Μεγάλη Βρετανία
Η
Ofcom έχει αναλάβει ρόλο συμβούλου μεταξύ των διαφημιζομένων,
διαφημιστών, παραγωγών των συγκεκριμένων προϊόντων και Μέσων |
Στο
πρόσφατο newsletter της EACA (European Association of Communications
Agencies) της αντίστοιχης ΕΔΕΕ δηλαδή αλλά σε πανευρωπαϊκό
επίπεδο, διαβάσαμε ότι ο συνασπισμός κάποιων ομάδων που
ενδιαφέρονται για την υγεία, την ιατρική και τους καταναλωτές,
το National Heart Forum, μηνύει την OfCom, το σύμβουλο που
πρέπει μέχρι τις 30 Ιουνίου 2006 να έχει καταθέσει τις προτάσεις
του για τους νέους κανόνες που θα διέπουν τη διαφήμιση σε
παιδιά στην τηλεόραση.
δείτε το: http://www.eaca.be/news/newsletterarticle.asp?newsletter=54#444
Η Ofcom θα κάνει τις προτάσεις της αφού πρώτα έρθει
σε επαφή με όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη όπως οι διαφημιζόμενοι,
οι διαφημιστικές, τα Μέσα και οι παραγωγοί και κατασκευαστές
των σχετικών προϊόντων.
Το National Heart Forum κατηγορεί την Ofcom ότι θα πρέπει
να συμπεριλάβει στις προτάσεις της την επιλογή οι διαφημίσεις
για τα σχετικά προϊόντα να εμφανίζονται μετά τις 9 το βράδυ
κάτι που όπως λένε βλέπουν ιδιαίτερα θετικά τόσο οι γονείς
όσο και ομάδες που ασχολούνται με θέματα υγείας.
Μεταξύ άλλων, οι προτάσεις της Ofcom περιλαμβάνουν από την
απαγόρευση συγκεκριμένων ειδών τροφίμων σε παιδικά προγράμματα
μέχρι τον ποσοτικό περιορισμό όλων των διαφημίσεων τροφίμων
κατά τις ώρες που τα παιδιά παρακολουθούν τηλεόραση.
Η θέση της McCann:
Μιλάει
ο Mike Longhurst, Vice President McCann Erickson EMEA
Η McCann εμπλέκεται πλήρως στο πολύ σημαντικό θέμα της διαφήμισης
τροφίμων σε παιδιά εδώ και πέντε χρόνια τόσο μέσω της συνεργασίας
μας με την EACA όσο και μέσω του World Federation of Advertisers
στις Βρυξέλες. Ήμαστε οι βασικοί συγγραφείς του πλαισίου
marketing για τρόφιμα και ποτά ICC Framework on Responsible
Food & Beverage Marketing το οποίο συνεισέφερε στη σταθεροποίηση
της κατάστασης σε πολλές χώρες πριν από 2 χρόνια περίπου.
Αν και είναι ξεκάθαρο ότι η διαφήμιση δεν ευθύνεται για
την άνοδο της παχυσαρκίας, οι καλύτερες έρευνες δείχνουν
ότι μόνο το 2% επηρεάζουν τις επιλογές τροφίμων των παιδιών,
το θέμα σε πολλές χώρες έχει ξεφύγει από την αντιπαράθεση
βασισμένη σε στοιχεία και έχει γίνει όπλο άσκησης πολιτικής.
Για το λόγο αυτό, ο κλάδος έπρεπε να αποδεχτεί περιορισμούς
στο περιεχόμενο και σε μερικές περιπτώσεις στη Μεγάλη Βρετανία,
στον όγκο της επιτρεπόμενης διαφήμισης. Καλά ενημερωμένες
αρχές συμφωνούν ότι αυτό δεν πρόκειται να κάνει τίποτα για
να αλλάξει κάτι στο πρόβλημα της παχυσαρκίας και ότι ίσως
αντ' αυτού γίνει και τροχοπέδη στη διαφήμιση υγιεινότερων
τροφίμων, παρόλα αυτά παρέχει μια πολιτική απάντηση με την
οποία ο κλάδος μπορεί να ζήσει.
Είναι
σημαντικό ότι ενώ η διαφήμιση έχει ένα πολύ μικρό ρόλο στο
πρόβλημα ο κλάδος μας αναγκάζεται να υποφέρει από δυσανάλογες
κυρώσεις, κάτι το οποίο έχει αντίκτυπο στο τηλεοπτικό παιδικό
πρόγραμμα, που τις περισσότερες φορές μεταφράζεται σε λιγότερο
εγχώριο και περισσότερο αμερικάνικο παιδικό πρόγραμμα.
Παρόλα
αυτά επειδή πολλοί από τους πελάτες μας θέλουν να γίνουν
μέρος της λύσης του προβλήματος της παχυσαρκίας, η θέση
μας δεν είναι σε καμία περίπτωση αρνητική και σίγουρα προσπαθούμε
να είμαστε διαλλακτικοί στο να βρούμε λύσεις. Τα μέτρα κατά
της διαφήμισης μπορεί να είναι παραπλανητικά, όμως αναγνωρίζουμε
το γεγονός ότι το κίνητρο πίσω από αυτά είναι καλό για την
πλειοψηφία.
|
|
|
