Ο ΣΤΟΧΟΣ
50 αυτοτελή αλλά και αλληλοσυνδεόμενα σποτ που χαρακτηρίζονται από μια διαλεκτική σχέση αποτελώντας το σημείο σύγκλισης των ενδιαφερόντων των θεατών που αποτελούν το κυρίως κοινό της Eurovision ανά χώρα με την εικόνα και το τουριστικό προϊόν που επιθυμεί να προβάλλει η χώρα μας προς τα έξω.

Η ανάλυση των δεδομένων και η σύνθεση της στρατηγικής προκειμένου να επιλεγεί το κατάλληλο περιεχόμενο για κάθε σποτ, με στόχο αυτό να περνάει την εικόνα που πρέπει ώστε να κάνει την Ελλάδα επιθυμητό ταξιδιωτικό προορισμό στους θεατές της κάθε συμμετέχουσας χώρας συγκεκριμένα αλλά και, στο σύνολό τους, βασίστηκε τόσο σε ειδική έρευνα που έγινε μέσω του δικτύου μας όσο και στο αποκλειστικό εργαλείο της McCann, " DESTINATION BRAND PYRAMID". (δείτε εδώ περισσότερα για το συγκεκριμένο εργαλείο)

Η ανάλυση έγινε σε 4 βασικά βήματα:
1. Ποιος παρακολουθεί Eurovision ανά χώρα-στόχο;
2. Τι αναζητούν από τον ταξιδιωτικό τους προορισμό τα συγκεκριμένα κοινά;
3. Τι πιστεύει για την Ελλάδα ως χώρα το κοινό-στόχος μας;
4. Τι θα ήθελε το κοινό μας να ακούσει από την Ελλάδα ώστε αυτή να γίνει ο δικός τους προορισμός;

Η ΣΥΝΘΕΣΗ
Τα ευρήματα και insights της ανάλυσης συνδυάστηκαν με το "DESTINATION BRAND PYRAMID" για την τελική σύνθεση της στρατηγικής.
Στηριζόμενοι στους 4 βασικούς πυλώνες της επικοινωνιακής στήριξης της Ελλάδας:
Περιβάλλον
Ανάπτυξη
Πολιτισμός
Διασκέδαση
ξεδιπλώσαμε την κεντρική μας επικοινωνιακή στρατηγική σαν χώρα-προορισμός παντρεύοντάς την με τις ανάγκες κι ενδιαφέροντα των συμμετεχουσών χωρών-στόχος: δημιουργήθηκαν 37 πυραμίδες για κάθε μια από τις 37 χώρες στις οποίες στοχεύαμε.
Κάθε πυραμίδα είχε στη βάση της τα απλά, αληθινά και αντικειμενικά χαρακτηριστικά της Ελλάδας, ως προορισμού διεθνώς (Sea & Sun) αλλά, με τον τρόπο που το κοινό της κάθε χώρας θέλει να τα απολαύσει. Για παράδειγμα οι Γερμανοί προτιμούν παραθαλάσσια resorts ενώ οι Δανοί αγαπάνε και το camping.